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                  是什么,讓城市充滿魅力——大型現象級文化旅游品牌競演節目《魅力中國城》解讀
                  許鑫 2018-02-09 09:04

                    2017年12月27日,紐約時代廣場前,熙熙攘攘的人群踏著緊湊的節拍。節日氣氛正感染著每一個經過的人,大家臉上露出會心的笑容,憧憬著新年的到來。
                    突然,時代廣場上被稱為“世界第一屏”的納斯達克屏亮了起來,幾個紅黑相間的漢字瞬間吸引了所有人的眼球——“魅力中國城,愛上中國城”。 路經此地不同膚色、不同國籍的人們,都不由得停住腳步,隨著屏幕中的廣告片一起,踏上了一場探尋中國城市魅力的神秘視聽之旅。
                    “Amazing !Fantastic! Wonderful!(太贊了!太神奇了!太棒了!)”一片贊嘆聲中,大家被廣告片展示出的中國城市優美的生態壞境、燦爛的民族文化、厚重的人文歷史所震驚。
                    由中央電視臺財經頻道、盈科旅游、觀正影視聯合制作的大型城市文化旅游品牌競演節目《魅力中國城》的廣告宣傳片,甫一亮相時代廣場,就備受矚目,并循環播放三天。在向全世界彰顯中國城市獨特魅力和強勁發展勢頭的同時,也大大提升了中國城市在國際上的知名度和美譽度。
                    《魅力中國城》歷經8個月、三輪競演,參賽的32座城市各展風采,最終由現場觀察團、觀眾與網友投票推選出2017年度“十佳魅力城市”。其中,黔東南、涼山、撫順、茂名這四座城市脫穎而出,成為“十佳”城市中最具民族風情特色的魅力城市。

                   

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                  涼山州在《魅力中國城》舞臺上亮點紛呈


                  一場匯集了多民族文化的頂級視聽盛宴


                    2017年11月末的一天,《魅力中國城》節目制片人唐琳像往常一樣,在導播間監看節目的錄制情況。突然,他的耳邊傳來嘩啦嘩啦環佩叮當的聲音。那聲音是如此整齊悅耳,好像有千百個風鈴同時響起,由遠及近。他回過頭,立刻被震撼了:上百個身著苗族銀飾的姑娘們,穿著自己祖輩代代相傳的傳統民族盛裝,正整齊地排著隊穿過他所在的導播間,往演播舞臺走去。正值凜冽的寒冬,姑娘們光著腳丫子,就這么走了過來,那氣勢,排山倒海。唐琳的腦子里立刻閃現出一個詞:美麗凍人。他拿出手機,拍下了這令他震撼的場面。
                    這些姑娘是貴州黔東南苗族侗族自治州選派參加《魅力中國城》第三場競演的演員們。自黔東南于2017年4月加入《魅力中國城》節目伊始,她們就一直不停地排練、演出。8個多月,大家淌過汗、流過淚、動真情,為了家鄉的榮譽無怨無悔。
                    同這些姑娘一樣,身為黔東南州副州長的肖明龍還是第一次參與到“真人秀”電視節目中。在《魅力中國城》第三輪競演中,他化身為“金牌導游”,向現場評委和觀眾們推介自己的城市:“玩轉全球,黔東南最牛!”
                    肖明龍的自信,來源于他對黔東南文化資源的深入了解:“黔東南是以美麗回答一切的地方,這里綠水青山養眼,藍天凈土養肺,傳統美食養胃,民族文化養心,田園生活養神。我們有世界上最大的苗寨——西江千戶苗寨,有人類非物質文化遺產——侗族大歌,有中國最后一個帶槍部落——岜沙……這些都是黔東南獨特的文化瑰寶。在《魅力中國城》舞臺上,我們把這些瑰寶悉數展示給大家,歡迎大家到黔東南做客?!?/span>

                   

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                  黔東南州在節目中展示了侗族大歌之美


                    在“創新、協調、綠色、開放、共享”新發展理念指導下,國家出臺《“十三五”旅游業發展規劃》,提出“創新驅動、協調推進、綠色發展、開放合作、共建共享”等任務要求。以旅游內容為切入點,展示一座城市的歷史、文化、自然、特色與魅力,不僅有助于全域旅游的打造,實現旅游興市戰略,更可以用體驗視角透視城市的發展,讓觀眾產生共情。城市不只有GDP,不只是簡單的數字,而是集合了智慧、情感、文化的生活空間。一座城市,要讓市民幸福,讓客人愜意,讓游人向往。

                   

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                  湘西州在節目中展示了十八洞村的美食“社飯”


                    正是在這樣的時代語境下,《魅力中國城》應運而生——這檔大型綜藝類節目聚集了32個城市主政者,通過三輪競演設置,層層遞進,逐漸加深大眾對這些城市的了解。第一輪的“城市初見”“城市味道”“城市名片”三個環節,從美食、歷史、人文藝術等層面對城市進行了立體化的展現;第二輪的“鉆石路線”與“城市精絕”,再次梳理整合了城市的旅游資源;第三輪的“城市記憶”和“魅力點金”,從人文和產業兩個維度對城市進行深度剖析,講好城市文化故事,打造從文化品牌中延伸的產業鏈條。
                    通過對參賽城市獨特的生態景觀、濃郁的民族文化、厚重的人文歷史、不同的城市精神的展示,節目將美麗中國的自然風光、人文歷史在新媒體時代做了一次濃墨重彩的集中亮相。這其中,每個城市獨特的文化品牌和文化魅力,成為城市之間競演的最大亮點和特色,也成為吸引旅游以及投資方面最大的優勢和資源。
                    每個參與到《魅力中國城》的人,都有著自己的獨特情懷。著名歷史學家閻崇年對來自撫順的滿族文化情有獨鐘。長期以來致力于研究清史的他,前后赴撫順參觀考察不下20多次。在節目中,作為撫順市特邀的助演嘉賓,閻崇年與撫順市長楊維一起,帶領現場的評委、觀眾踏上了尋訪滿族故里之旅。

                   

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                  撫順市展示了獨具特色的旗袍文化


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                    《城市味道》環節里,黔東南的長桌宴文化和高山流水式的酒文化讓劉儀偉在大快朵頤的同時,也蔚為驚嘆:“長桌宴體現出黔東南苗族侗族好客的民族性格,一人來百人陪。而高山流水式的酒文化,讓我第一次感受到用耳朵享受美食的方式。味道的味,是一個‘口’字加上一個未來的‘未’字,意思就是你的嘴巴未曾到達的地方。黔東南的美食充滿儀式感,是我們未曾到達的地方,是我們向往并渴望去嘗試的地方?!?br/>  “這是一場匯集了多民族文化的頂級視聽盛宴?!碧屏者@樣告訴記者。
                    的確,《魅力中國城》第一季參賽的32個城市,有不少在民族地區。這其中,來自黔東南的侗族和苗族文化,涼山的彝族文化,烏海、阿拉善的蒙古族文化,撫順、通化的滿族文化,張掖的裕固族文化,湘西的苗族文化,林芝的藏族文化,阿拉爾、石河子、克拉瑪依的維吾爾族文化,雙鴨山的赫哲族文化等,讓觀眾為這些地方美麗的自然風光大開眼界的同時,更加深刻地感受到中華民族多元文化的無窮魅力。
                    蒙曼認為,民族文化在城市品牌競爭力中起到了畫龍點睛的作用。凡是來自民族地區的城市,都主打民族文化牌。正因為此,文化成為這個節目呈現的各個城市名片中最精彩的一筆?!啊恩攘χ袊恰纷層^眾確確實實體會到‘56個民族56朵花’的含義,從更深層次來講就是‘各美其美,美人之美’?!?br/>  不同民族的文化在節目中異彩紛呈,向全世界展示了中國多元文化的同時,更加彰顯出中華民族的文化自信。
                    “這也許就是《魅力中國城》的魅力所在,舞臺上展示的是城市魅力,收獲的是中國人對我們城市的自信,對我們國家的自信?!敝醒腚娨暸_財經頻道總監齊竹泉的話,擲地有聲。

                    

                  助力脫貧攻堅,文化迸發出巨大的生命力


                    董保同未曾料想到,參加一檔電視節目竟然會對自己主政的城市——云南曲靖產生這么大的影響。
                    2017年國慶黃金周期間,曲靖共接待游客147.9萬人次,旅游總收入12億元,同比分別增長124.4%和89.2%,接待游客增幅位列全省第一。
                    “說實話,之前很多人都說不清楚曲靖到底在哪里,通過《魅力中國城》的宣傳,曲靖的森林小火車觀光行、房車自駕行紅了,高山滑雪、水上飛機紅了,彝族馬尾繡、曲靖斑銅紅了,連我都成了‘網紅’?!倍Mχ鴮τ浾哒f。
                    同曲靖一樣,不少城市在參加《魅力中國城》節目之后,紛紛迎來旅游發展的黃金機遇。相關數據顯示,張掖在2017年11月的游客接待量達到53萬人次,較去年同期增長19%;黔東南參加節目后近半年來接待游客5620.40萬人次,旅游總收入474.41億元,同比分別增長42.88%和48.49%。
                    “通過這個節目,我們看到民族地區有很好的旅游資源。我們有綠水青山,習總書記說綠水青山就是金山銀山;我們有非常獨特的、富有魅力的民族文化,習總書記說多元文化就是我們的家底、多民族是我們的優勢和財富。把這些元素結合在一起,再加上少數民族勤勞善良、勇敢淳樸的本色,我們還欣喜地看到民族地區存在著強大的自我造血、自我發展功能?!泵陕嬖V記者。
                    這種功能,與黨的十九大提出的發展方向非常一致??繉ψ匀毁Y源的掠奪和一味追求GDP的時代已經過去,當前民族地區發展要靠人的精神取勝、靠山水生態取勝、靠獨特的文化資源取勝。這種代表著可持續的、清潔的、獨具文化品位的發展方向,對于民族地區打贏脫貧攻堅戰,意義非凡。
                    這種功能,被非物質文化遺產傳承人、黔東南“獨臂蠟娘”楊而朗畫在了一幅又一幅的蠟染中。她用這些蠟染,培養出兩個研究生,還帶動了家鄉幾十個蠟娘致富。

                   

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                  黔東南“獨臂蠟娘”楊而朗在節目中展示了蠟染絕技


                    這種功能,被黨的十九大代表、黔東南“銀匠哥”吳水根捏在了一個又一個銀飾中。與習總書記握過三次手的他,不僅自己脫貧致富,還成立了銀匠專業合作社,帶動500多個鄉親共同致富。
                    “最自然的才是最現代的,最民族的才是最世界的?!鼻迦A控股有限公司董事長徐井宏在為這些非物質文化遺產傳承人鼓掌叫好的同時,感慨頗深:“手工藝傳承就是很好的例子。民族地區可以通過這個節目,深挖一下自己的家底,好好盤點一下自己的獨特優勢、文化資源,把這些優勢和資源展示出來,本身就是一個致富和發展的過程?!?br/>  唐琳表示,節目組在選擇參賽城市的時候,還是有一些考慮的標準?!氨热缦嫖?、涼山、黔東南,這些既是民族地區,又是國家級貧困地區。對于這些城市來說,旅游扶貧是一種最安全最高效最可持續的發展方式。我們希望通過《魅力中國城》這個平臺,通過旅游文創的方式,讓這些地方梳理出新的旅游轉型升級的思路?!?br/>  正是基于這樣的理念,《魅力中國城》節目邀請了40余家專業投資機構,組成了基金總額超過千億元的投資團。投資團與城市的主政者們深度解析項目價值,直接表達投資意愿。很多投資機構在節目播出后,主動聯系各城市,或前往考察,或推進洽談,或簽署協議。
                    不僅如此,節目的贊助商——盈科旅游也正在積極尋求與民族地區開展合作。
                    “我們已經在跟撫順和張掖接洽,初步有一些合作意向。比如在撫順的赫圖阿拉城建立特色文化小鎮,還原滿族原汁原味的文化習俗,包括在節目中展示的滿族美食——八大碗,還有馬術、習武、婚俗等滿族傳統文化,以及老百姓的日常生活等等。我們希望邀請一些民族文化研究的學者專家一起,來尋求民族文化的極致表達?!惫澞吭u委之一、盈科旅游董事長梅向榮告訴記者。
                    梅向榮認為,未來中國旅游最有潛力的地方就在民族地區?!奥糜问鞘裁??就是你從熟悉的地方到不熟悉的地方。民族地區對于絕大部分中國人來說,都是陌生的充滿新鮮感的,是大家向往的詩和遠方?!?br/>  從全國的實際情況來看,民族地區普遍具有較為豐富的旅游文化資源?!恩攘χ袊恰纷畲蟮膬r值在于,借力于央視這個重要平臺,開創了一種資源整合的新模式,也是文化旅游產業發展的新模式。這種模式將會在全國形成一種示范、一種帶動,借助優勢媒體的傳播力和影響力,最大程度地放大旅游文化資源的競爭力、發展力,也在一定程度上形成市場的號召力、聚合力。這種能量的累積和激活,將會推動民族地區由資源優勢轉變為經濟優勢,由潛力優勢轉變為發展優勢,最終會很好地助力民族地區的產業轉型升級,助力民族地區的脫貧攻堅,助力實現“全面小康,一個都不能少”的宏偉目標。
                    “對于絕大部分民族地區的主政者來說,參加這個節目除了展示各自的城市魅力、在國際級平臺上推廣宣傳旅游優勢外,最大的收獲就是摸清楚了自己的家底,找到了未來城市發展的抓手?!惫澞靠倢а菔贩诮洑v近1年的策劃、創作后,對這檔現象級節目的豐富內涵和價值意義有了更為深刻的理解。
                    “參加《魅力中國城》對西昌未來的發展也是一個倒逼。通過參加這個節目,我們更深層次地摸清楚了自身的優勢和資源,也進一步了解了城市旅游發展中亟待升級和調整的短板?!睕錾街菸鞑形瘯浝羁∵@樣感言。

                    

                  講好民族團結故事,鑄牢中華民族共同體意識


                    兩年前,林書成從綿陽市調任涼山州任州委書記。甫到涼山,他就去了彝海結盟紀念館。據說,這是多年來涼山州委州政府領導形成的一個習慣,到涼山工作,都要先去那里參觀學習。
                    在紀念館內,林書成被一件藏品深深震撼。這是當年紅軍長征過涼山留下的《布告》,上面有“中國工農紅軍、解放弱小民族,一切夷漢平民都是兄弟骨肉”等內容。
                    說起這件藏品,就不能不提到歷史上著名的彝海結盟。1935年,在紅軍的感召下,彝族首領小葉丹與劉伯承將軍在彝海邊歃血為盟,結為兄弟。正是受益于彝族兄弟的支持幫助,紅軍才得以順利穿過涼山地區,全力以赴北上抗日。
                    正因為有這樣一段緣分,在涼山展示城市記憶的環節里,劉伯承元帥的兒子劉蒙將軍、小葉丹的外孫伍龍作為助力嘉賓走上《魅力中國城》的舞臺,接過先輩點燃的火把,共同演繹了歌頌彝漢民族團結的歌曲《情深意長》。

                   

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                  涼山州在節目中展示了彝海結盟的故事


                    無獨有偶,茂名在參加《魅力中國城》節目的城市文化展示中,也選擇了一個關于民族團結的故事。
                    1500多年前的嶺南正處亂世,冼夫人作為最大土著部落俚族(今壯族先民)的首領,與高涼太守聯姻,促進了民族團結、融合。她一直堅守“唯用一好心”的精神,幫助隋朝皇帝結束了華夏持續300多年的分裂局面,并同她的子孫們一起維護了嶺南110年的和平。她上書朝廷在海南設立涯州,使疏離祖國近600年的海南島重新加入中華民族大家庭,從此再未脫離,保障了古代海上絲綢之路的暢通,推動了對南海的開發。由此,她也成為維護國家統一、促進民族團結的重要象征。
                    “我待八方客,唯一用好心”。茂名通過精彩的鼓舞、獨舞、弓箭舞、古琴陣群舞等表演形式,將冼夫人生平呈現給觀眾。著名節目主持人梁永斌更是以評書形式,圍繞冼夫人生平事跡,向評委和觀眾們講述了茂名的“好心文化”。
                    當觀眾還深深沉浸于茂名的好心文化之中時,來自內蒙古阿拉善的胡楊文化再次扣動了大家的心弦。

                   

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                  阿拉善在節目中展示了豐富的蒙古族文化


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                    “240多年前,土爾扈特部首領渥巴錫不甘忍受沙俄的殘酷統治和欺凌暴虐,率領17萬部眾不遠萬里,從伏爾加河流域回歸祖國。他們戰嚴寒、斗風沙、抗瘟疫,沖破沙俄的圍追堵截,最后只有三分之一的人活著回到了故土?!?br/>  在阿拉善的首輪競演節目現場,阿拉善副盟長靳生瑞講述的這段土爾扈特人東歸史詩,讓梅向榮熱淚盈眶:“這段歷史是蒙古族的歷史,也是中華民族歷史的重要組成部分。土爾扈特人為了獲得自由,千辛萬苦回到自己的祖國,這種精神本身也是中華民族精神的集中體現?!?br/>  更令梅向榮動容的是,60年前,又是這些英雄的后人,為了祖國的國防事業,拆了氈房,牽著駱駝,趕著牛羊,含淚離開世代居住的家園,毅然決然三次搬遷,為建設酒泉衛星發射中心讓出最好的草場。正是他們無私的付出,換取了祖國航天事業的騰飛。
                    “通過這些城市展現的民族團結故事,我們更加深入地了解到少數民族為整個中華民族作出的貢獻。額濟納旗蒙古族牧民的故事,就是新時代民族團結進步事業最好的注腳和詮釋?!泵废驑s激動地跟記者說。
                    而在蒙曼看來,在《魅力中國城》的舞臺上,演繹出一個又一個關于民族團結主題、生動而鮮活的城市故事,并不是偶然的?!懊褡逦幕赃@樣集中的方式呈現出來,讓大家再一次理解了費孝通先生中華民族多元一體格局的深刻意義?!?br/>  “美美與共,天下大同?!边|寧撫順市委常委、副市長馬國華認為,在展示各自獨特文化的同時,所有的參賽城市彼此了解、欣賞和分享豐富多彩的民族文化,客觀上也起到了鑄牢中華民族共同體意識,加強各民族交往交流交融,促進各民族像石榴籽一樣緊緊抱在一起,共同團結奮斗、共同繁榮發展的作用。 


                  唯有希望和愛,不可辜負


                    唐琳至今仍然清晰地記得海來曲布第一次出現在《魅力中國城》舞臺上的情景:舞臺一側的火塘邊,來自懸崖村的小學生海來曲布正在寫日記。歌曲《不要怕》響起,海來曲布將日記本收回書包,走入舞臺中間,隨著歌聲一步一步爬上梯子,還原他每天爬“天梯”上學、回家的情景。
                    “懸崖村”位于涼山州昭覺縣支尓莫鄉,坐落在海拔1400-1600米的山上,從山底小學到山頂村莊海拔高差近1000米。村里的孩子每天上下學,都需要攀爬落差800米的懸崖天梯。
                    趁著參加《魅力中國城》節目錄制的機會,林書成把“懸崖村”小學和美姑紅絲帶學校的部分學生帶到了北京。孩子們第一次坐飛機,第一次走出大涼山,第一次看到外面的世界。


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                  涼山州美姑紅絲帶學校的學生們現場的演出打動了評委和觀眾


                    “海來曲布在梯子上回眸的一瞬間,我在導播間看見現場好多人都哭了。孩子的眼神是那么清澈透明,卻又那么堅強和勇敢,這是最打動人的?!碧屏照f。
                    對“懸崖村”的孩子們來說,每一步攀登都是他們對艱難的跨越,都是他們與貧瘠的遠離,更是他們對希望的靠近?!昂⒆觽兏嬖V我,我們不害怕,我們有歌聲,我們有光明。他們就是我們涼山的‘精神名片’。我們想把真正的涼山展現給大家,涼山不是貧困的,涼山是堅韌快樂的,在政府的幫助和群眾的努力下,涼山的未來充滿了希望,會越來越美好?!惫澞楷F場,林書成如此的動情。
                    這樣的希望和美好,也被石河子人演繹在他們的城市記憶中。是怎樣的一種力量和精神,讓70萬人用了60年時間,在亙古荒原上建成這樣一座美麗的花園城市?沙退人進、開荒造田、攔河筑壩、修渠引水,正如艾青深情謳歌的那樣:不是瀚海蜃樓,不是蓬萊仙境,她的一草一木,都由血汗凝成!


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                  石河子在節目中展示了維吾爾族美食文化


                    這樣的希望和美好,又被撫順人融進了他們的城市精神中。作為雷鋒的第二故鄉,撫順人學習實踐雷鋒精神達50多年,讓雷鋒精神不斷發揚光大。當撫順被稱為“雷鋒城”時,這座城市的靈魂已經與雷鋒精神深深融合。
                    這樣的希望和美好,還被黔東南人刻在了他們的文化信仰中。黔東南的岜沙,樹是生命的象征,孩子出生,父母就為他種上一棵“生命樹”;去世以后,子孫會為他種上一棵“常青樹”。生命就在兩棵樹之間輪回。這種道法自然、天人合一的理念, 體現了少數民族對人與自然、人與社會、人與世界關系的哲學觀和價值觀。這既是黔東南各族兒女的文化信仰,也是這個城市的精神血脈。
                    參加《魅力中國城》的32座城市,每座城市都有屬于自己的城市精神。這些精神與他們的文化一脈相承,融入到每一個市民的日常生活和價值觀中。
                    從涼山的城市文化中,梅向榮看到了一種可貴的力量,那就是人的精神。這里面有故事、有溫度、也有價值觀?!八?,城市的魅力最重要的因素是人,是有血有肉承載了文化的人,是為這座城市帶來希望和愛的人。我在投票給涼山的時候這樣說,我希望更多的孩子,像吉克雋逸一樣,走出大山,但是不忘大山,最終回報大山?!?br/>  而李俊則坦言,參加《魅力中國城》這個節目是一次偶然,在涼山的發展歷程中卻是一次必然。因為進入新時代涼山經濟社會各項事業的發展剛好處在一個優勢資源利用的爆發點上,黨中央對民族地區的特殊厚愛、民族地區資源稟賦的后發優勢以及改革開放尤其黨的十八大以來涼山累積的發展基礎,都到了一個新的發展臨界點,這就是為什么涼山能夠在這么多城市中脫穎而出的根本原因。
                    李俊的話,或許也說出了大部分民族地區主政者的心聲。離2020年全面建成小康社會只有一步之遙,民族地區正充滿自信、斗志昂揚地踏上新征程。
                    夜深了,唐琳結束一天的工作走出辦公室。窗外是北京CBD最繁華的夜景,但是再美的景致也比不上他剛剛看完的《魅力中國城》收官之作《盛世中國 文旅大典》更令他動容。
                    “我是延安市長、我是阿拉善盟長、我是石河子市長、我是撫順市長、我是涼山州委書記......”他的眼前不斷閃現出32座城市主政者堅毅的、渴求發展的目光,閃現出全體演職人員飽含深情的、與家鄉共榮辱的眼神。這些場景不斷在他眼前交替出現,最終定格在海來曲布和“懸崖村”孩子們一張張稚嫩的、淳樸的、洋溢著希望和愛的笑臉上。
                    “他們,就是這個城市的象征,就是這個民族的希望,就是這個國家的未來!”這樣想著,唐琳頓覺一天的疲憊一掃而光。
                    此刻,世界的另一端,紐約時代廣場納斯達克屏幕前,數十萬來自世界各地的游客正聚集在一起狂歡,等待著新年的倒計時。人們似乎還沒有忘記,幾天前在這里循環播放的遙遠東方的“魅力中國城”畫面?;蛟S有一天,他們之中的誰就會出現在這些城市中,牽著海來曲布的小手,大快朵頤滿族的“八大碗”,被苗族姑娘們灌下一杯杯的高山流水,與額濟納旗的蒙古族一起欣賞壯美的胡楊林......
                    這是2017年的12月31日,新年的鐘聲即將敲響。

                   

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